Jordan Wen

創新發現誌　2011.07月號

　　1984年，美國加州，身兼建築師與平面設計師的Richard Saul Wurman，發起一場朋友之間的腦力激盪活動，他們來自建築師、科學家、教育家、詩人、劇作家、創業家、設計師等不同的領域。這些人對未來充滿熱情，又有一些叛逆，聚在一起討論最新、最酷的點子，以及如何可以改變這個世界。為了讓討論聚焦，每人有十八分鐘的說話時間，談論主題設定在科技（Technology）、娛樂（Entertainment）及設計（Design）三個領域，因此命名為TED。

　　直到1990年，每年一次的大會開始在加州的蒙特里(Monterey)正式舉行，自此吸引到一批有影響力的聽眾，而且數量不斷成長。來自不同領域的聽眾，基於好奇心、開放態度、以及想要認識外界的渴求，全都聚集到此，除了聽這些18分鐘的演講，他們也分享彼此的驚奇發現。

　　儘管當時的TED是僅限受邀者參加的聚會，沒有對外發行廣告或公關活動，但是TED似乎讓大家開始知道如何與彼此交流的重要性。許多重大的「創新」都在此首次發表，像是蘋果電腦的麥金塔(Macintosh)電腦以及Sony的CD光碟片。TED秉持著「Ideas Worth Spreading」的信念，隨著時間累積，參與人數、活動規模、討論主題等的範圍都越來越廣。

　　直到2002年，媒體創業家Chris Anderson買下TED。他創辦過媒體公司Future plc、發行過雜誌Business 2.0，熟知web 2.0的力。從2006年起，發展出TED Talk，將TED的演講影片上傳到網路上(包含官方網站、YouTube、iTunes)，讓全世界可以免費收看。如今，所有的TED演講影片都是以創用CC(Create Commons)的方式予以授權。截至2011年4月，TED官方網站上共有935則影片提供大家免費觀賞，觀賞人次超過3億次。

　　Facebook與Twitter分別於2004、2006年創立，網路不再是新鮮事網路，結合了社群與媒體，2006年爆發出社群媒體（Social Media）的新勢力，也是TED爆炸性成長的關鍵年。TED憑藉著這股勢力，加上同年推出的TED Talk計畫，不僅將這些精采且重要的演講更廣泛地傳播出去，TED本身的品牌與價值也隨之水漲船高。如今TED在Facebook有85萬3745個粉絲，Twitter上有35萬6814個追隨者(followers)。

　　TED 在 2009 年開放品牌授權 (open licensing)－TEDx計畫，以城市為名，用在地的故事、TED 官方認可的會議形式，讓世界各地的TED愛好者，都可以在自己的角落舉辦TEDx，不收取授權金，讓他們去實現TED的理念。

　　TEDx計畫的成效很顯著，第一年就有35個城市加入，共舉辦超過一千場的活動。截至2010年4月，全球已有超過70個國家加入TEDx計畫行列，超過35種語言、100個學校參與，2010年底已累計有1700場活動、參與人數超過十萬人。

　　每一年的TED大會都會上演許多精彩的演講，但是由於語言的隔閡，許多精彩的TED演講只限於懂得英語的人才能夠欣賞。為此，TED在2009年推出開放翻譯計劃(TED Open Translation Project)。該計劃將累積的900多則演講影片由TED提供英文字幕，再讓全球志工翻譯成各種語言，截至2011年4月，已經翻出1萬7749則影片、81種字幕語言、投入5378位翻譯志工。翻譯數量最高的前十名語言分別為：西班牙語、法語、保加利亞語、簡體中文、葡萄牙語、義大利語、韓語、阿拉伯語、繁體中文以及羅馬尼亞語，都有7~800則以上的翻譯。

　　TED總部每年投入的製作經費約一百萬美金，除了邀請各領域有創意的人士登台之外，還要「訓練」他們。TED團隊用六個月的時間與講者溝通，傳授十八分鐘演講的注意事項，包括語氣和肢體語言，十八分鐘的投影片雙方要來回修正數次。但光有「內容」還不夠，舞台、燈光、音樂、佈景等所有影響參與者感官的細節，都會由百人團隊設計思量過。

　　TED Conference固定每年二月底、三月初在蒙特里(Monterey)或長灘(LongBeach)，入場券是6000美元。四天三夜的活動約有50位講者，平均一天有十位講者上場。TED從不對外發放媒體採訪證，仍使贊助商趨之若鶩，包括GE、IBM、SONY、AT&T、BlackBerry、Coca-Cola、Gucci、IDEO、Intel…，跨領域的贊助商都願意贊助，由此可見TED多面向的吸引力。

　　TEDxTaipei從2009年起由許毓仁、彭宣璟爭取到，在台北辦過三場，主題分別為台灣的故事、創意三部曲（Unlearn, Play, Inspire）、下個十年，我們看見希望等，都吸引到很多人，門票秒殺。另外，台北也辦過TEDx艋舺和TEDxYouth。這個創意平台 於很短時間內在全球擴散是值得注意的現象，其營運模式也值得探討。